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Last updateWed, 10 Feb 2016 12am

Bedeutung und Notation der Marketingplanung

Marketing planung

Voraussetzungen der Marketingplanung

Für die Umsetzung des Marketingschemas ist ein planvolles und planmäßiges Vorgehen erforderlich, wie es im Konzipieren und in der Implementation des Marketingplans stattfindet.

Zuvor der Entwurfsverlauf eingehend behandelt werden kann, sollten die zum Gebiet gehörenden Auffassungen und Beschaffenheiten der Marketingplanung geklärt und bekannt sein.

Notation und Bedeutung der Marketingplanung

Vollständig soll mit jeglicher Rubrik von Planung auf Gegenwärtiges in methodischer Weise eingewirkt werden, um so auf Bevorstehendes gewappnet zu sein. Konzeption läßt sich aus diesem Grund nicht mit Vorausschau unifizieren; vielmehr hegt in ihr eine lebhafte, ingeniöse Note.

Die Planung enthält sowohl die begehrenswerten Vorkommnisse und Verhältnisse als ebenso die zu ihrer Realisierung unabdingbaren Schritte. Es gilt deshalb, das bevorstehende Geschehen im Sinne der Unternehmensziele zu beeinflussen. Mittels der Planung soll das vorliegende Firmenpotential mit den Unternehmungszielen und -Entwicklungsmöglichkeiten in Harmonie gebracht werden.

Dies kommt ebenfalls in der Anschauung von Stern zum Planungssichtweise pointiert zum Ausdruck: „Planung sollte bei weitem nicht in erster Linie als Agens zur Behebung oder Minimierung von Risiko betrachtet werden. Planung soll die Risikofähigkeit der Unternehmensorganisations aufbessern. Bei Risikobereitschaft und Gewinneventualität besteht eine proportionale Zusammenhang."

Nach diesen allgemeinen Ausführungen zur Sichtweise und Wesen der Planung bestimmen wir die Marketingplanung wie folgt:

Zwischen den in Relation mit den Marketingzielen zu entwerfenden Strategieauswahlmöglichkeiten ist diejenige zu extrahieren, die die beschlossenen Ziele am wirtschaftlichsten erreichen läßt. Es geht dazu gegenständlich um die Festsetzung von Kategorie und Umfang der einzusetzenden verkaufspolitischen Instrumente, somit um das optimale Marketing-Mix.